В Германии существует возможность легально просматривать все телепередачи, которые транслировались в течение предыдущих семи дней. Это означает, что не нужно записывать сериалы или загружать их из интернета. Однако стоит учитывать, что в стране введен специальный налог, предназначенный для поддержки и развития телевидения и радиовещания, что делает такую услугу условно бесплатной.
Зачем нужна функция HbbTV и как ей пользоваться
У некоторых пользователей на телевизорах есть раздел HbbTV, но они не знают, как им пользоваться. В данной статье мы объясним, зачем нужна эта функция и как ее правильно использовать.
Если рассматривать Smart TV как переход телевидения в цифровое пространство интернета, то HbbTV можно воспринимать как попытку интегрировать интернет с традиционным эфирным телевидением.
Онлайн-контент имеет множество преимуществ благодаря своей интерактивности. Пользователи могут активно взаимодействовать с материалом, в то время как перед телевизором они часто остаются пассивными зрителями. Аудитория телеканалов, ищущая более захватывающий контент, все больше предпочитает умные телевизоры, что заставляет эфирных операторов разрабатывать новые решения для удержания своих зрителей. Hybrid Broadcast Broadband Television (сокращенно HbbTV) — это технология, которая позволяет создать интерактивное телевидение, наделяющее пользователя не только функцией просмотра видео, но и возможностью активного участия в происходящем на экране.
Принцип работы и примеры сервисов
Для использования функции HbbTV на смарт-телевизоре должны быть соблюдены несколько условий:
- ТВ-приемник должен поддерживать технологию HbbTV, что доступно не на всех моделях.
- Телевизор должен быть одновременно подключен к интернету и к эфирному телевидению.
Интерактивный контент предоставляют не все каналы и лишь в некоторых передачах. Чтобы активировать эту функцию, обычно используется красная кнопка на пульте дистанционного управления. На экран может выводиться информация о фильме, актерах, проводиться опросы, голосования, показываться прогноз погоды и реклама товаров и услуг. Пользователь не просто получает эту информацию, но и может взаимодействовать с ней, например, отвечая на вопросы викторины. Для выбора и навигации используются цветные кнопки и клавиши навигации пульта ДУ.
Для полноценного использования функции необходимо стабильное интернет-соединение. Если оно прерывается во время трансляции, функция HbbTV будет отключена.
Принцип работы интерактивного телевидения заключается в следующем.
Например, вы смотрите футбольный матч. При этом у вас есть возможность вывести на экран дополнительную информацию о игроках, статистику матча, выбрать желаемый ракурс камеры или вернуться в любое время назад и пересмотреть интересный момент.
Любители телевизионных конкурсов могут проголосовать за любимого участника прямо во время трансляции и увидеть рейтинги участников.
Владельцы телеканалов и рекламодатели активно используют опцию «магазин с дивана». В ходе рекламной трансляции вы можете заказать понравившийся товар, нажав всего пару кнопок на дистанционном управлении.
Что такое стандарт HbbTV
Стандарт Hybrid Broadcast Broadband Television (HbbTV) появился в результате объединения двух цифровых направлений — телевидения и широкополосного интернета. Данный термин переводится как «гибридное широковещательное широкополосное телевидение».
Возможности технологии
Для владельца телевизора HbbTV предоставляет возможность активно участвовать в просмотре программ, так как современные цифровые телевизоры могут не только принимать сигнал, транслируемый каналом, но и подключенный интерактивный контент.
Этот стандарт предоставляет телезрителям ряд возможностей:
- Участие в опросах, голосованиях и викторинах.
- Заказ товаров непосредственно во время просмотра рекламных роликов.
- Пересмотр интересных моментов спортивных событий или шоу после их завершения.
- Выбор угла обзора во время трансляции.
- Получение дополнительной информации о текущей передаче.
В России канал «Первый» в 2018 году впервые использовал новый стандарт во время передачи «Голос. Дети». На данный момент интерактивные функции активно поддерживаются в нескольких популярных телешоу этого канала. Зрители могут голосовать за любимых исполнителей в прямом эфире, выбирать лучших наставников и участвовать в викторинах.
Если телеканал транслирует передачу с дополнительным контентом по стандарту HbbTV, на экран телевизора, который поддерживает эту функцию, появится подсказка в виде красной кнопки. Чтобы получить дополнительную информацию о передаче, достаточно на пульте ДУ нажать красную кнопку, что откроет доступ ко всем возможностям HbbTV у данного телеканала.
Принцип действия
Интерактивное телевидение функционирует на основании одновременного подключения телевизора к двум источникам.
- Цифровое эфирное, спутниковое или кабельное телевидение (DVB-T2, DVB-S, DVB-C).
- Широкополосный интернет, который обеспечивает двустороннюю связь и передачу дополнительных интерактивных данных.
Как пользоваться функцией
Для успешного использования данной технологии необходимо соблюдение следующих условий:
- Телевизор должен обладать встроенной поддержкой HbbTV;
- Функция должна быть активирована;
- Телевизор должен быть подключен к интернету.
Теперь рассмотрим процесс настройки HbbTV на телевизорах LG и других марках.
LG
Для активации HbbTV необходимо открыть расширенные настройки панели Smart TV, перейти к вкладке «Каналы» и отыскать опцию HbbTV, после чего активировать ее.
Samsung
Чтобы активировать HbbTV на телевизоре Samsung, откройте меню устройства, перейдите к пункту «Система» и активируйте «Службу передачи данных».
Важно! На телевизорах Samsung функция HbbTV не работает, если включен режим Timeshift (отсроченный просмотр) или во время записи видео.
Philips
Для активации HbbTV на телевизоре Philips необходимо зайти в меню ТВ, нажав кнопку с изображением домика на пульте ДУ, и пройти по пунктам «Установки» → «Настройки телевизора» → «Общие настройки», переведя функцию HbbTV в состояние «ВКЛ».
Sony
В телевизорах Sony можно активировать HbbTV, используя один из следующих способов:
- Нажмите кнопку «Home» на пульте и перейдите в «Настройки» → «Справка» → «Настройки конфиденциальности». Согласитесь с условиями и активируйте «Интерактивные приложения».
- Нажмите «Home», перейдите в «Настройки» → «Настройки канала» → «Цифровая настройка» → «Интерактивное приложение». Переведите переключатель в положение «Включено».
Важно! Модели DTV12 не поддерживают опцию HbbTV, в DTV16-DTV18 функция активирована по умолчанию и дополнительно включать не требуется.
Таким образом, на сегодняшний день функция HbbTV активно внедряется в телевизоры популярных производителей. Чтобы использовать интерактивные возможности, телевизор обязательно должен быть подключен к интернету.
Как включить HbbTV
Для участия в интерактивных функциях от какого-либо телеканала вам следует сначала проверить, поддерживает ли ваш телевизор технологию HbbTV. Это можно сделать, ознакомившись с инструкцией пользователя или в каталоге магазина, где был приобретен телевизор.
Красная кнопка на пульте обычно используется для активации HbbTV. Источник: docs.yandex.ru (Инструкция по эксплуатации телевизоров TCL)
Однако упоминания о поддержке HbbTV в описаниях товаров в интернете встречаются довольно редко, поэтому лучше всего воспользоваться инструкцией. Также можно ввести в поисковик запрос с комбинацией: модель вашего телевизора + HbbTV, чтобы найти информацию на сайте производителя. Еще один вариант — проверить наличия функции в настройках.
Активация HbbTV на телевизорах Hisense. Источник: YouTube, @WindowsPower
Активация HbbTV на телевизоре Android TV. Источник: hbbtv-infos.de
Активация HbbTV на телевизоре LG 55LW659S. Источник: hifi-forum.de
Если ваш телевизор поддерживает HbbTV, интерактивное меню, как правило, можно открыть нажатием красной кнопки на пульте. Но прежде всего, эту технологию нужно активировать в настройках телевизора. Путь к нужной настройке может различаться в зависимости от производителя.
Google TV
Множество телевизоров работают под управлением Google TV, независимо от производителя. Узнать, что устройство использует эту ОС, можно по начальному экрану с логотипом Google. Чтобы включить HbbTV, зайдите в Настройки → Каналы и входы → Каналы → HbbTV.
Android TV
На базе Android TV также выпускается множество моделей от различных брендов. Для активации HbbTV зайдите в системные настройки и выберите HbbTV на первой странице.
Sony
Используя кнопку «Дом», войдите в настройки и выберите «Установки», затем пройдите по пути: «Системные настройки» → «Настройки канала» → «Цифровая настройка» → «Настройка интерактивного приложения». Здесь нужно найти нужный пункт меню.
Кроме того, HbbTV может быть активирована другим способом — для этого вам нужно согласиться с условиями использования. Откройте основные настройки с помощью кнопки «Дом». В разделе «Справка» найдите «Настройки конфиденциальности» и пункт, связанный с проверкой системной информации. Нажмите «Согласен» и активируйте «Интерактивные приложения».
Samsung
В Samsung Apps выберите соответствующий виджет HbbTV или активируйте эту функцию в основных настройках телевизора, перейдя в пункт «Дополнительные настройки».
LG WebOS, Philips, Panasonic, Xiaomi, Hisense
Для телевизоров указанных брендов найти настройки HbbTV проще всего, следуя таким маршрутам:
- LG WebOS: Настройки → Каналы → HbbTV.
- Philips: Общие параметры → HbbTV.
- Panasonic: пункт HbbTV находится в меню по кнопке «Home».
- Xiaomi: Дополнительно → Системные настройки → ТВ → Настройки HbbTV.
- Hisense: в меню по кнопке «Дом» перейдите в «Настройки» → «Система» → «Настройка приложений» → «HbbTV».
Если вы не находите искомую настройку, это может означать, что телевизор не поддерживает эту технологию или производитель отключил ее для российского рынка. В таком случае стоит попробовать обновить программное обеспечение до последней версии. Обычно телевизоры обновляются автоматически, но вы можете проверить наличие обновлений в настройках, выбрав пункт «Обновление ПО» или «Поддержка». В крайнем случае можно попытаться установить кастомную прошивку, если конкретная модель поддерживает HbbTV.
Железо
Что касается аппаратных средств, есть два варианта. Либо приобрести телевизор, поддерживающий HbbTV и оснащенный Ethernet или Wi-Fi, либо использовать ресивер с поддержкой этой технологии. На пульте управления могут быть четыре специальные кнопки для управления HbbTV-программами: красная, зеленая, желтая и синяя. Красная обычно используется для вызова или завершения программ, остальные функции настраиваются программой HbbTV.
Стандарт HbbTV подразумевает использование только технологии CE-HTML; поддержка Flash или HTML5 в нем отсутствует. HbbTV отображает видео и аудио через специальные DOM-объекты. Поддержка XMLHttpRequest также имеет место, что теоретически позволяет создание AJAX-приложений.
Рекламный потенциал
В опросе AdIndex крупные рекламодатели выразили интерес к новой технологии HbbTV, однако пока не спешат ее внедрять, ссылаясь на низкий уровень распространенности телевизоров с поддержкой HbbTV в России. Например, в компании «Билайн» отметили, что возможности таргетинга в таких условиях остаются достаточно ограниченными. Тем не менее, оператор намерен протестировать HbbTV в своих ближайших рекламных кампаниях. Если результаты окажутся формирующими, этот инструмент станет частью их взаимодействия с аудиторией, — рассказала Юлия Конева, директор по стратегическому маркетингу и интегрированным коммуникациям в Вымпелком.
В ВТБ отмечают, что HbbTV представляет собой многообещающее направление, но также видят ограничения, связанные с каждой новой технологией: низкий уровень осведомленности аудитории, малый охват (по оценкам экспертов, всего несколько миллионов пользователей), отсутствие признанных измерителей и механизмов для оценки эффективности.
«На самом деле это весьма интересное решение, позволяющее транслировать интерактивную рекламу, игровые элементы и различные сервисы, релевантные текущим программам, включая интерактивные голосования зрителей», — подчеркивает Наталья Жучкова, руководитель департамента медиа и интернет-маркетинга в М.Видео.
Большая часть рекламного сообщества в России лишь незнакома с этой возможностью. «Рекламный потенциал HbbTV очевиден, тем более что около половины телевизоров, продаваемых на российском рынке, имеют такую технологическую возможность. HbbTV особенно актуальна в области интерактивной рекламы и сбора данных для последующего ремаркетинга, что представляет особый интерес для компаний, занимающихся e-commerce и Digital-кампаниями. Есть исследования, показывающие, что коэффициент кликабельности HbbTV значительно выше по сравнению с IP-таргетированием.»
По мнению Натальи Жучковой, продвижением HbbTV среди рекламодателей должен заниматься Национальный рекламный альянс (НРА), так как в этой технологии заложены ответы на ключевые вопросы о том, как объединить телевидение и интернет, судебный процесс, как предотвратить утечку ТВ-бюджетов в онлайн-пространство.
Технология HbbTV может стать качественной альтернативой Big TV Rating. Развитие возможностей красной кнопки для зрителей следует доверить телевидениям, так как это открывает дополнительные возможности для удержания внимания аудитории, а также генерации дополнительных доходов через ретаргетинг, особенно на высококачественном трафике, — считает эксперт.
«Телевидение и интернет уже и так стали неотъемлемыми частями друг друга, как поезд и рельсы», — говорит Антон Чаркин, советник генерального директора НРА. — «Мы внимательно следим за всеми этими новинками, всеми технологическими решениями и платформами интерактивного ТВ, в том числе и за HbbTV. Верим в интерактивность в рекламе как в один из вариантов развития телевизионной рекламы в digital-среде. Для продаж по модели BigTV HbbTV это не альтернатива, а дополнение. НСК сейчас тестирует HbbTV как возможность добавления интерактивных элементов к уже существующим рекламным роликам.»
«Мы тестируем HbbTV и видим в этой технологии значительный потенциал: это значит дополнительное взаимодействие с аудиторией, больше возможностей для продвижения эфирных и коммерческих программ, а также новые механизмы обратной связи и так далее», — рассказал Алексей Толстоган, генеральный директор сейлз-хауса «Эверест», который реализует спонсорские права телеканала СТС Медиа и НМГ. — «Самое главное — мы замечаем растущий интерес зрителей к новым возможностям их устройств. Опыт западных рынков также демонстрирует, что аудитория активно участвует в интерактивном просмотре: например, рекламная кампания команды Volvo в США привела к увеличению продаж более чем на треть благодаря интерактивной телевизионной рекламы».
Какие перспективы
Говоря о перспективах, прежде всего, следует учитывать интересы конечного пользователя — телезрителя. Возможности новейших форм взаимодействия и новых сервисов, востребованных аудиторией, фактически безграничны. Это могут быть новостные и информационные сервисы, игры на экране телевизора по мотивам популярных шоу, системы видео по запросу, прогнозы погоды, родительский контроль, интеграция с социальными сетями, персонализированные рекомендательные сервисы, а также контекстная реклама, соответствующая потребностям телезрителей — всё, что существует и продолжает развиваться в онлайне, теперь доступно на большом экране.
ЗАПАДНЫЙ ОПЫТ
Таргетирование рекламных сообщений по модели телевизоров
На чешском телевидении реклама позволяет выбирать год выпуска и модель телевизора для доставки таргетированного рекламного сообщения. Например, SkyLink выбрала только телевизоры, выпущенные после 2015 года, для продвижения своего приложения Smart TV, так как предыдущие модели не поддерживают его функционал. Другие рекламодатели, наоборот, заинтересованы в старых моделях для рекламы новых телевизоров.
Ретаргетинг
Производитель автомобилей Skoda использовал возможность рекламы на телевизорах с включенной функцией HbbTV, применяя ретаргетинг. Кампания состояла из двух рекламных роликов. Первый ролик показывался всем, а второй — только тем, кто проявил интерес и посмотрел первый.
Адресное телевидение
Еще одним перспективным направлением использования технологии HbbTV является адресное телевидение. Эта технология позволяет точно определить момент начала рекламного ролика и запустить видеорекламу на фоне эфирной рекламы. Таким образом, разной аудитории в одном рекламном блоке можно показывать разную рекламу.
Мировые разработчики видеорекламы также стремятся занять свою нишу на развивающемся рынке гибридного телевидения. Например, компания Google объявила о возможности покупки телевизионной рекламы через программные системы закупок. Модификация Double Click For Publishers и Адресное телевидение автоматизирует процесс покупок и размещения рекламных креативов на телевизорах с HbbTV.
